Продвижение сайта завода
"Профиль-Акрас" им. Макарова В.В."
Специфика продвижения трубного завода
Продвижение сайтов крупных предприятий требует продуманного подхода, согласованности действий с отделом маркетинга. В основу продвижения сайта завода был положен конкурентный анализ в отрасли, определены регионы наиболее приоритетные для развития сбыта продукции, поиска партнеров.Понимание особенности задачи, логистика завода и условий отгрузки готовой продукции. Номенклатуры выпускаемой продукции, сферы ее применения, в данном случае профильной трубы, это около 5000 типов / размеров: сечение, толщина стенки, геометрия, сталь.
- Завод отгружает продукцию тоннами.
- Заказ партии труб может быть неоднородным.
- Покупатель находится за сотни километров от завода.
- Завод может изготовить продукцию по техническим требованиям.
Ожидаемый результат от продвижения
Задача по продвижению была предельно проста: диапазон в Google и Яндексе в пределах Топ 10 - Топ 20 по утвержденным в договоре запросам. Сложность проекта состояла в продвижении проекта по промышленном развитым регионам Урала и Сибири, в ЮФО предприятие достаточно известно благодаря качеству продукции и логистическими возможностям.
Расчет был на привлечение новых, целевых посетителей и выстраивание диалога. Поиск компаний готовых к сотрудничеству в плане закупке проката труб. Продвижение сайта не должно расходится с работой отдела маркетинга.
Расчет был на привлечение новых, целевых посетителей и выстраивание диалога. Поиск компаний готовых к сотрудничеству в плане закупке проката труб. Продвижение сайта не должно расходится с работой отдела маркетинга.
Выбор стратегии продвижения.
Завод может отгрузить и доставить вагонами по ЖД или автотранспортом необходимое потребителю количество профильных труб согласно спецификации в приделах 1500 - 2300 км. Особый интерес - промышленные регионы Урала и Сибири и Северо-Запада России. Мы учитывали риски и конкуренцию в регионах. Совместно в течении 2-х месяцев прорабатывали несколько сценариев - в итоге пришли к единому варианту по продвижению сайта завода, цена ошибки слишком высока. Согласовали контрольные точки, определили список регионов.
Согласитесь глупая ситуация - вбить в Яндексе "труба для забора" - и вот сайт завода из Волжского, а вы в Якутске... закажите 100 м.п. трубы? - нет конечно. Поэтому запросы которые не влияют на конверсию, не приносят предприятию новых заказов и необходимых поставок готовой продукции, в конечном итоге не влияют на загрузку производственных мощностей были исключены.
Первые результаты продвижения сайта.
Ключевое изменение позиций сайта началось через 3-4 месяца. Стартовые позиции в Гугле, Яндексе мы определили в диапазоне 60 - 80, через 90-100 дней позиции зафиксировали в диапазон 50-30.
Самым сложным и затратным периодом работы, занявшим почти 1 год был вывод сайта позиции в Топ 20.
После выхода сайта на утвержденные позиции началась работа по поддержании позиций в топе.
Сложности работы
Ограничения по внесению корректировок в код сайта.- Добавление новых страниц, разделов и полей к товарным группам как и изменение контента на сайте требовала длительного согласования, не всегда получало одобрение.
Рост конкуренции
- Естественный процесс, давление со стороны торговых площадок и производителей трубной продукции со временем только усиливалось. Увеличивающийся уровень конкуренции заставлял корректировать методы продвижения, постоянно искать новые способы удержания сайта в ТОП поисковых систем.
Самописная CMS
- Потребовалось немного дополнительного время для ознакомления.
Недостаток в сервисах аналитики сайтов.
- В начале 2011 года сервисы анализа сайтов предлагали достаточно скромный по нынешним меркам функционал. Со временем они стали боле функциональны, что позволило получать более качественный конкурентный анализ
Результат продвижения сайта:
Над сайтом работали в период 2011-2014 годов, чуть более 3,5-х лет.
Мы не можем раскрыть подробный результат работ и полную методику продвижения сайта. Методы и решения которые использовались в работе с данным проектом были доработаны и применяются при оптимизации сайтов интернет-магазинов.
Все что можем озвучить: посещаемость сайта целевой аудиторией выросла на 150 %, и именно эту аудиторию прописывали с Заказчиком в договоре.
За время работы над продвижением сайта мы скорректировали ранее применяемые методы, от некоторых способов отказались совсем как - неэффективных. Приобрели достаточно хороший опыт по продвижению сайтов в регионах.
Мы не можем раскрыть подробный результат работ и полную методику продвижения сайта. Методы и решения которые использовались в работе с данным проектом были доработаны и применяются при оптимизации сайтов интернет-магазинов.
Все что можем озвучить: посещаемость сайта целевой аудиторией выросла на 150 %, и именно эту аудиторию прописывали с Заказчиком в договоре.
За время работы над продвижением сайта мы скорректировали ранее применяемые методы, от некоторых способов отказались совсем как - неэффективных. Приобрели достаточно хороший опыт по продвижению сайтов в регионах.
Заказать продвижение сайта завода
Для начала работ по продвижению сайта предприятия (seo), просто напишите через форму заказа, или на почту: info@dc34.ru.
Подготовим коммерческое предложение с расчетом стоимости и порядком работ.
Обсудить: 
Viber 
WhatsApp 
Позвонить
Скачать бриф для seo оптимизации сайтаОсобенности seo-продвижения предприятия
Целевая аудитория
- Кто покупает металлопрокат вагонами, принимает решение через отдел снабжения. Снабженцы сравнивают коммерческие предложения от поставщиков и заинтересованы в новых контактах.
Стратегия seo-продвижения завода
- На 80% совпадает с продвижением в интернете любо другого сайта. Задача состояла в привлечении новой аудитории. В приделах Волгограда и соседних областей, завод узнаваем и реклама ненужна. Важно было подтянуть новые регионы, выстроить новые связи. Региональные поддомены не создавались. В остальном однотипный процесс, анализ конкурентов, проверка позиций, написание контента, контроль индексирования.
Авторитетность сайт - нужно вытягивать до уровня основных игроков, гнаться за агрегаторами нет смысла.
Приоритет информации на сайте - важное на виду. Дополнительное информация вторична.
Ссылочный профиль: Для каждого региона свои ссылки. Качественные доноры для "авторитетности" сайта.
Внешние источники. Размещение прайс-листов завода на региональных торговых площадках.
Телефон 8-800
Замена региональных поддоменов на бесплатный номер 8-800. На сайт добавили реальный контактный номер для звонков из регионов. В вебмастере Яндекса указали необходимые регионы для продвижения.Конкуренция в поиске
- Традиционно верхний ряд позиций занимают торговые компании, основные запросы которых - продажа номенклатуры в любом виде. В данном случае акценты были смещены в сторону производства металлопроката. Это позволило сократить время и сэкономить бюджет на вывод сайта в поиске. Как показала практика это был оправданная стратегия.
Репутация
- Важный фактор когда рынок заполнен различными продавцами. Работать с прямым производителем добавляет надежности. Лаконичная и простая подача информации о истории предприятии, производстве, номенклатуре.
