Продвижение интернет-магазина строительных материалов

Строительный рынок характеризуется выраженной сезонностью. В зависимости от сезона меняется спрос со стороны покупателя на строительные материалы. Фактор сезонности играл свою роль при планировании продвижения интернет-магазина.

Продвижение интернет-магазина с нуля

Способ продвижения.
Источники трафика.
Контекстная реклама
Перспективы.

Исходные данные:

Интернет-магазин строительных материалов, Битрикс, Аспро, возраст домена 6 месяцев.
Трафик - низкий, торговый каталог не наполнен, функционал не проработан, логические ошибки в работе сайта. Сайт сделан на готовом решении - Аспро, страницы сайта медленно индексировались.
Уровень конкуренции - высокий.

Начало работ: август 2018.

Что требовалась:

Доработать интернет-магазин, наполнить каталог, вывести сайт в ТОП Яндекса, Гугла по коммерческим запросам.

Что сделали:

Сайт продвигали с нуля, выстроили слаженную работу по направлениям:
- доработка сайта;
- наполнение каталога товарами;
- написание текстов для категорий каталога;
-  внешние факторы продвижения;
- корректировки в несение правок.

Техническая оптимизация интернет магазина:

Настройка конфигурации сервера VDS. Создание недостающих свойств у товаров, настройка фильтров, сортировок по свойствам, морфологического поиска на сайте, устранение логических ошибок в шаблоне Аспро. Исключили из индекса служебные страницы типа "\cabinert\".

Внутренняя оптимизация

Robots.txt, ssl сертификат и 301 редирект, настройка ЧПУ, метаданные, заголовки H1-H3.
По мере добавления статей в каталог, делалась перелинковка (расстановка ссылок внутри сайта).
Релевантное название товаров. Доработка карточки товара.

Способ продвижения

Для достижения наиболее стабильных результатов продвижения интернет-магазина - выбор был сделан на наполнение сайта. Работа с контентом сайта была основная. Подготовке и корректировки текстов на сайте уделялось основное внимание.

Размещенные тексты постоянно проверялись "на результат". При необходимости вносились изменения и доработки для увеличения трафика по целевым запросам. Важно было выявить страницы-лидеры.

Текстовая оптимизация каталога интернет-магазина

Каталог был структурирован по основным группам строительных материалов. Каждая группа имела свой уровень вложенности. Для каталога продукции, SEО тексты содержали коммерческие и навигационные ключи.

Ключевые фразы подбиралось для каждой группы отдельно с учетом специфики. Статьи были написаны по LSI копирайту. Для увеличения охвата аудитории,  максимально расширили семантическое ядро. Используя доступные свойства товара и сферу применения. Дополнительно были подготовлены большие статьи-обзоры. Хорошо показали себя статьи с рекомендациями по выбору строительных материалов. 

Проблема: Скорость индексации сайта

По мере наполнения каталога товарами и статьями заметили долгую индексацию статей. Вебмастер не показывал данные до 4-х месяцев, хотя статья 100% уникальна. Много статей отсутствовало в поиске. Проиндексированные статьи приводили хороший трафик. Нужно было найти и устранить проблему.

Проблема оказалась в микроразметки Аспро. Микроразметка Open Graph просто копировала (задваивала) контент на странице из описания раздела. Дублируя контент в теге <meta property="og:description" content=" тем самым обесценивая содержания страницы. После устранения проблемы, страницы начали выходить в поиск.

Если у вас проблемы с продвижением сайта Аспро, обратите внимание на этот фактор. Техподдержка Аспро - пообещали потом учесть..

Источники трафика

Внешние факторы продвижение не менее важны чем внутренняя оптимизация интернет-магазина. В процессе продвижения выбрали 2 основных направления: размещение в информационных ресурсах - СМИ и постинг на форумах, блогах. 

Взаимодействие со СМИ

Для повышения рейтинга сайта были размещены статьи на новостных порталах. Упоминание деятельности компании в региональных и федеральных СМИ - повышение узнаваемости, и привлечении внимания. Ссылки со страниц новостных сайтов - быстро индексируются.

Были размещено несколько статей на региональных площадках. Алгоритмы Google напрямую указывают на значимость это фактора ранжирования.

скриншот статьи: май 2020

Крауд маркетинг

  Для получения естественных внешних ссылок использовали крауд-маркетинг. Выбор площадок - тема ремонта и строительства. Размещение постов на популярных строительных форумах. Коментарии в обсуждения, ответы на вопросы, советы. Ссылки добавлялись на категории товаров. Сайты отбирались в ручном режиме. Нативная форма рекламы.

Как выбирали сайт для крауд-маркетинга:

• схожесть тематики сайта / рубрики / блога
• посещаемость: от 20000 / сутки
• ssl сертификат 
• ИКС сайта 600 и выше
• наличие трафика из соц сетей / живые группы, аккаунты
• возможность добавлять фотографии, ссылки в сообщение
• возраст домена от 5 лет
• наличие контекстной рекламы.

Сайт начал обрастать естественными внешними ссылками. Наполнение сайта новыми статьями и прирост внешних ссылок способствовал поднятию рейтинга сайта в поиске. 

Выбор в пользу естественных ссылок - переходы с сайтов. Сайт получает посетителей по обсуждаемой теме.

Социальные сети

Контекстная реклама

Для достижения максимального хвата целевой аудитории запустили Яндекс Директ. Для каждой категории строительных материалов были подготовлены сценарии объявлений, списки ключевых слов, списки стоп-слов. Настроен ремаркетинг по целям в метрике.

При настройки компании в Директе было важно:

• Снизить стоимость клика до оптимальных показателей. 
• Исключить показ объявлений не целевой аудитории.
• Снизить % отказа.

Что сделано:

• Расширен список стоп-слов
• Отключена автофокусировка фраз
• Составлен подробный заголовок для увеличения CTR
• Разные объявления для Поиска  и РСЯ
• Корректировка ставок и дневного бюджета
• Убирать ключевые фразы по мере выхода позиций сайта в ТОП Яндекса.

Перспективы

Расширение присутствия в поисковой выдачи.
Охват новых источников трафика
Развитие интернет-магазина
Новые регионы сбыта


    В портфолио Вы можете ознакомится с другими кейсами по продвижению сайтов и интернет-магазинов. В кейсе про продвижению интернет-магазина стройматериалов мы постарались отразить основные моменты. Конечно все работы по продвижению перечислять очень долго.

Вы можете заказать продвижение сайта в нашей компании, достаточно заполнить форму заказа, или позвоните.

Ознакомится с ценами на продвижение сайтов и интернет-магазинов

---