DESIGN CITY - ВЕБ Студия. +7 (8442) 98-46-54

Продвижение интернет-магазина строительных материалов


продвижение сайта строительных материалов


Строительный рынок характеризуется выраженной сезонностью. В зависимости от сезона меняется спрос со стороны покупателя на строительные материалы. Фактор сезонности играл свою роль при планировании продвижения интернет-магазина.

Продвижение интернет-магазина с нуля

Способ продвижения.
Источники трафика.
Контекстная реклама
Перспективы.

Выведено в топ 10 Яндекса более 6000 запросов и ключевых фраз.

Исходные данные:

Интернет-магазин строительных материалов, Битрикс, Аспро, возраст домена 6 месяцев.
Трафик - низкий, торговый каталог не наполнен, функционал не проработан, логические ошибки в работе сайта. Сайт сделан на готовом решении - Аспро, страницы сайта медленно индексировались.
Уровень конкуренции - высокий.

Начало работ: август 2018.

Что требовалась:

Доработать интернет-магазин, наполнить каталог, вывести сайт в ТОП Яндекса, Гугла по коммерческим запросам.

Что сделали:

Сайт продвигали с нуля, выстроили слаженную работу по направлениям:
- доработка сайта;
- наполнение каталога товарами;
- написание текстов для категорий каталога;
-  внешние факторы продвижения;
- корректировки в несение правок.

Техническая оптимизация интернет магазина:

Настройка конфигурации сервера VDS. Создание недостающих свойств у товаров, настройка фильтров, сортировок по свойствам, морфологического поиска на сайте, устранение логических ошибок в шаблоне Аспро. Исключили из индекса служебные страницы типа "\cabinert\".

Внутренняя оптимизация

Robots.txt, ssl сертификат и 301 редирект, настройка ЧПУ, метаданные, заголовки H1-H3.
По мере добавления статей в каталог, делалась перелинковка (расстановка ссылок внутри сайта).
Релевантное название товаров. Доработка карточки товара.

Способ продвижения

Для достижения наиболее стабильных результатов продвижения интернет-магазина - выбор был сделан на наполнение сайта. Работа с контентом сайта была основная. Подготовке и корректировки текстов на сайте уделялось основное внимание.
Размещенные тексты постоянно проверялись "на результат". При необходимости вносились изменения и доработки для увеличения трафика по целевым запросам. Важно было выявить страницы-лидеры.
Текстовая оптимизация каталога интернет-магазина

Каталог был структурирован по основным группам строительных материалов. Каждая группа имела свой уровень вложенности. Для каталога продукции, SEО тексты содержали коммерческие и навигационные ключи.
продвижение интернет-магазина стройматериалов
Ключевые фразы подбиралось для каждой группы отдельно с учетом специфики. Статьи были написаны по LSI копирайту. Для увеличения охвата аудитории,  максимально расширили семантическое ядро. Используя доступные свойства товара и сферу применения. Дополнительно были подготовлены большие статьи-обзоры. Хорошо показали себя статьи с рекомендациями по выбору строительных материалов. 

Проблема: Скорость индексации сайта

По мере наполнения каталога товарами и статьями заметили долгую индексацию статей. Вебмастер не показывал данные до 4-х месяцев, хотя статья 100% уникальна. Много статей отсутствовало в поиске. Проиндексированные статьи приводили хороший трафик. Нужно было найти и устранить проблему.
Проблема оказалась в микроразметки Аспро. Микроразметка Open Graph просто копировала (задваивала) контент на странице из описания раздела. Дублируя контент в теге <meta property="og:description" content=" тем самым обесценивая содержания страницы. После устранения проблемы, страницы начали выходить в поиск.


аспро SEO микроразметка удалить.jpg

Если у вас проблемы с продвижением сайта Аспро, обратите внимание на этот фактор. Техподдержка Аспро - пообещали потом учесть..

Источники трафика

Внешние факторы продвижение не менее важны чем внутренняя оптимизация интернет-магазина. В процессе продвижения выбрали 2 основных направления: размещение в информационных ресурсах - СМИ и постинг на форумах, блогах. 

Взаимодействие со СМИ

Для повышения рейтинга сайта были размещены статьи на новостных порталах. Упоминание деятельности компании в региональных и федеральных СМИ - повышение узнаваемости, и привлечении внимания. Ссылки со страниц новостных сайтов - быстро индексируются.

Были размещено несколько статей на региональных площадках. Алгоритмы Google напрямую указывают на значимость это фактора ранжирования.

скриншот статьи: май 2020
продвижение интернет магазина-строительных материалов

Крауд маркетинг


  Для получения естественных внешних ссылок использовали крауд-маркетинг. Выбор площадок - тема ремонта и строительства. Размещение постов на популярных строительных форумах. Коментарии в обсуждения, ответы на вопросы, советы. Ссылки добавлялись на категории товаров. Сайты отбирались в ручном режиме. Нативная форма рекламы.

Как выбирали сайт для крауд-маркетинга:
  • схожесть тематики сайта / рубрики / блога
  • посещаемость: от 20000 / сутки
  • ssl сертификат 
  • ИКС сайта 600 и выше
  • наличие трафика из соц сетей / живые группы, аккаунты
  • возможность добавлять фотографии, ссылки в сообщение
  • возраст домена от 5 лет
  • наличие контекстной рекламы.
Сайт начал обрастать естественными внешними ссылками. Наполнение сайта новыми статьями и прирост внешних ссылок способствовал поднятию рейтинга сайта в поиске. 

Выбор в пользу естественных ссылок - переходы с сайтов. Сайт получает посетителей по обсуждаемой теме.

Социальные сети

Пульс компании. Актуальность информации, собственный формат подачи информации. 
Удобно размещать "результативные фотки" и коммерческие предложения.
Отдельный канал привлечения посетителей.
 
продвижение интернет магазина-строительных материалов

Контекстная реклама


Для достижения максимального хвата целевой аудитории запустили Яндекс Директ. Для каждой категории строительных материалов были подготовлены сценарии объявлений, списки ключевых слов, списки стоп-слов. Настроен ремаркетинг по целям в метрике.

При настройки компании в Директе было важно:
  • Снизить стоимость клика до оптимальных показателей. 
  • Исключить показ объявлений не целевой аудитории.
  • Снизить % отказа.

Что сделано:
  • Расширен список стоп-слов
  • Отключена автофокусировка фраз
  • Составлен подробный заголовок для увеличения CTR
  • Разные объявления для Поиска  и РСЯ
  • Корректировка ставок и дневного бюджета
  • Убирать ключевые фразы по мере выхода позиций сайта в ТОП Яндекса.

Перспективы

Расширение присутствия в поисковой выдачи Яндекса, Google
Охват новых источников трафика
Развитие интернет-магазина
Новые регионы сбыта


    В портфолио Вы можете ознакомится с другими кейсами по продвижению сайтов и интернет-магазинов. В кейсе про продвижению интернет-магазина стройматериалов мы постарались отразить основные моменты. Конечно все работы по продвижению перечислять очень долго.

Вы можете заказать продвижение интернет-магазина в нашей компании, достаточно заполнить форму заказа, или позвоните.

Ознакомится с ценами на продвижение сайтов, интернет-магазинов





Еще работы этой категории