DESIGN CITY - ВЕБ Студия. +7 (8442) 98-46-54

Продвижение интернет магазина косметики

Перейти на сайт: http://odinaprof.ru/
продвижение интернет магазина косметики.png

О проекте:

Компания "Азбука красоты" - сеть магазинов: Астрахань, Волгоград, Волжский, Михайловка, Знаменск, Камышин.
Интернет-магазин профессиональной косметики, 2 раздела: оптовый и розничный. Брендовые товары.

Продвижение интернет-магазина - комплексный подход направленный на рост эффективности. Это сложный и кропотливый труд требующий от Исполнителя большой ответственности, знаний, опыта. Понимание специфики продаж Заказчика и согласованности действий. 

Задача

Увеличить посещаемость сайта из поисковых систем Яндекс, Google по конверсионным запросам. Привлечь на сайт новых покупателей из органического поиска.
На основе полученных данных внести изменения в дизайн сайта для увеличения заказов.

Специфика работ:

Компания достаточна известна рынке, доля брендовых (прямых) запросов составляла 95 %. Необходимо было расширить семантического ядра для увеличение коммерческих запросов. Социальные сети и наружная реклама - уже работали. Аудитория: розничные покупатели, салоны красоты, мастера, парикмахерские.     
Вы задумывались как покупатели выбирают интернет магазин?
Чаще всего покупатели доверяют сарафанному радио, советам. Покупатели в интернет-магазинах склонны верить социальным сетям и видео-блогам.
как покупают косметику. каналы покупки. Продвижение интернет магазина. Дизайн-Сити.jpg

Что мы сделали:

В начале: аудит сайта, план работ, перечень технических доработок и исправление ошибок с точки зрения поисковых систем.

Для интернет магазина проработали обширную группу запросов по товарным категориям и товарам. Предложили добавить информационные запросы: обзоры и анонсы новинок в индустрии - аналог бьюти блога.

Работа с контентом

Составление ключевых фраз: 

  • {товар} + бренд
  • {товар} + купить 
  • {товар} + цена, скидки, акции 
  • {товар} + отзывы (рейтинг)
  • {товар} + советы
  • {товар} + линия, цвет, (потребительские свойства)
  • {товар} + назначение, сфера применения   
  • аналогично с большим сегментом торговых предложений.

Провели текстовую оптимизацию, добавили заголовков, доработали контент на сайте. Статьи для сайта подготавливали совместно.

Расширили снипет страницы, сделали его боле приятным и информативным - это сразу сказалось на кликабельности.

Технические факторы

Настройка основных SEO параметров сайта (дубли страниц, некорректные robots.txt и XML-карта сайта, обработка 404, битые ссылки на сайте). Увеличение скорости загрузки сайта - перенос сайта на более производительный хостинг. Оформление стариц с результатом поиска (фильтр): по бренду, серии, применению.

Внешние факторы

Следующим этапом работ выло продвижение сайта по конкурентным запросам. Для достижения стабильных результатов разместили блок тематических статей, обзоров, на сторонних сайтах родственной тематики. Получили внешние ссылки, с сайтов посещаемостью более 10000 человек. 

Постоянные работы

С ростом посещаемости сайта - получали обратную связь от посетителей и покупателей. На основе метрик и анализа посещаемости был проведены работы:
  • улучшена навигации и удобства оформления заказа, 
  • скорректировано расположение элементов взаимодействия в карточке товара,
  • улучшен поиск в каталоге,
  • добавлены связанные покупки, что обеспечило большее количество просмотров.
  • настрое количественный учет.

Основные источники информации при приобретении косметики.


Продвижение интернет магазина . Дизайн Сити.jpg

Примечание:
Данные 2015 года
% потребителей использующих канал при выборе и совершении покупки.
СМИ - включает радио,TV, журналы, газеты.

Результат продвижения интернет-магазина

результат продвижения интернет магазина косметики. Дизайн Сити.png

Увеличение страниц в основном индексе, близкий к номенклатуре. Полнота индексации была достигнута к 3-4 месяцу. 
Рост посещаемости по низко- (НЧ) и средне-частотным (СЧ) запросам.
Рост узнаваемости в интернете сказался на увеличении посещаемости розничных магазинов.   
Снижение % отказов.
Рост заказов на 30 % и  цены среднего чека.

Данные диаграмм за отчетный период, выборка сделана шире для сравнения результатов:

продвижение интернет магазина косметики.png

Динамика поискового трафика за аналогичный период:
продвижение интернет магазина косметики.png

Специфика продвижения интернет магазина

  • Целевая аудитория интернет магазина
  • Сезонность
  • Частота обновление каталога (новыми товарами, линии и т.д.)
  • Акции и скидки, ценовая политика
  • Социальная активность - группы соц сетей
  • Узнаваемость бренда
  • Наличие программ лояльности
  • Сервис клиента (возврат, обмен, оперативность)
  • Репутация Заказчика (Юридического лица), Отзывы.
  • Анализ текущего конкурентного окружения. 

Универсальных средств которыми можно достигать поставленных результатов не существует.

Мы предлагаем индивидуальный подход к продвижении сайтов с учетом специфики проекта.

Заказать продвижение интернет-магазина косметики вы моете в нашей компании.

Еще работы этой категории