SEO-Продвижение интернет-магазина косметики
О проекте:
Компания "Азбука красоты" - сеть магазинов: Астрахань, Волгоград, Волжский, Михайловка, Знаменск, Камышин.Интернет-магазин профессиональной косметики, 2 раздела: оптовый и розничный. Брендовые товары.
Продвижение интернет-магазина - комплексный подход направленный на рост эффективности. Это сложный и кропотливый труд требующий от Исполнителя большой ответственности, знаний, опыта. Понимание специфики продаж Заказчика и согласованности действий.
Задача
Увеличить посещаемость сайта из поисковых систем Яндекс, Google по конверсионным запросам. Привлечь новых покупателей из органического поиска.На основе полученных данных внести изменения в дизайн сайта для увеличения заказов.
Специфика работ:
Компания достаточна известна рынке, доля брендовых (прямых) запросовсоставляла 95 %. Необходимо было расширить семантического ядра для увеличение коммерческих запросов. Социальные сети и наружная реклама - уже работали. Аудитория: розничные покупатели, салоны красоты, мастера, парикмахерские.
Вы задумывались как покупатели выбирают интернет-магазин прежде чем совершить покупку?
Чаще всего покупатели доверяют сарафанному радио, советам. Покупатели в интернет-магазинах склонны верить социальным сетям и видео-блогам.
Что мы сделали:
В начале: аудит сайта, план работ, перечень технических доработок и исправление ошибок с точки зрения поисковых систем.Для интернет магазина проработали обширную группу запросов по товарным категориям и товарам. Предложили добавить информационные запросы: обзоры и анонсы новинок в индустрии - аналог бьюти блога.
Работа с контентом
Составление ключевых фраз:
- {товар} + бренд
- {товар} + купить ;
- {товар} + цена, скидки, акции
- {товар} + отзывы (рейтинг)
- {товар} + линия, цвет, (потребительские свойства)
- аналогично с большим сегментом торговых предложений.
Провели текстовую оптимизацию, добавили заголовков, доработали контент на сайте. Статьи для сайта подготавливали совместно.
Расширили снипет страницы, сделали его боле приятным и информативным - это сразу сказалось на кликабельности.
Технические факторы
Настройка основных SEO параметров (дубли страниц, некорректные robots.txt и XML-карта, обработка 404, битые ссылки). Увеличение скорости загрузки - перенос сайта на более производительный хостинг. Оформление стариц с результатом поиска (фильтр): по бренду, серии, применению.
Внешние факторы
Следующим этапом работ было продвижение по конкурентным запросам. Для достижения стабильных результатов разместили блок тематических статей, обзоров, на сторонних сайтах родственной тематики. Получили внешние ссылки, с сайтов посещаемостью более 10000 человек.
Постоянные работы
С ростом посещаемости сайта - получали обратную связь от посетителей и покупателей. На основе метрик и анализа посещаемости был проведены работы:- улучшена навигации и удобства оформления заказа,
- скорректировано расположение элементов взаимодействия в карточке товара,
- улучшен поиск в каталоге,
- добавлены связанные покупки, что обеспечило большее количество просмотров.
- настроен количественный учет.
Основные источники информации при приобретении косметики.
Примечание:
Данные 2015 года
% потребителей использующих канал при выборе и совершении покупки.
СМИ - включает радио, TV, журналы, газеты.
Результат продвижения интернет-магазина
Увеличение страниц в основном индексе, близкий к номенклатуре. Полнота индексации была достигнута к 3-4 месяцу.
Рост посещаемости по низко- (НЧ) и средне-частотным (СЧ) запросам.
Рост узнаваемости в интернете сказался на увеличении посещаемости розничных магазинов.
Снижение % отказов.
Рост заказов на 30 % и цены среднего чека.
Данные диаграмм за отчетный период, выборка сделана шире для сравнения результатов:
Динамика поискового трафика за аналогичный период:
Особенность продвижения магазина косметики
- Целевая аудитория интернет-магазина
- Сезонность
- Частота обновление каталога (новыми товарами, линии и т.д.)
- Акции и скидки, ценовая политика
- Социальная активность - группы соц сетей
- Узнаваемость бренда
- Наличие программ лояльности
- Сервис клиента (возврат, обмен, оперативность)
- Репутация Заказчика (Юридического лица), Отзывы.
- Анализ текущего конкурентного окружения.
Заказать продвижение магазина косметики
Универсальных средств которыми можно достигать поставленных результатов не существует.
Мы предлагаем индивидуальный подход к продвижении сайтов с учетом специфики проекта и современных методов в SEO и маркетинге.