DESIGN CITY - ВЕБ Студия. +7 (8442) 98-46-54

Продвижение интернет магазина профессиональной косметики

Перейти на сайт: http://odinaprof.ru/
0323072bf81bb0444d35d11358f13235.JPG

Продвижение интернет-магазина - комплексный подход направленный на рост эффективности. Это сложный и кропотливый труд требующий от Исполнителя большой ответственности, знаний, опыта. Понимание специфики продаж Заказчика и согласованности действий. 

Задача

Увеличить посещаемость сайта из поисковых систем Яндекс, Google по конверсионным запросам.
На основе полученных данных внести изменения в дизайн сайта для увеличения заказов.
Вы задумывались как ваши покупатели выбирают интернет магазин?
Основные источники информации для выбора интернет магазина.

% потребителей использующих канал при выборе и совершении покупки.

продвижение интернет магазина косметики.png

Общая информация

Продолжительность работ по SEO:  Ноябрь 2015 - Декабрь 2016
Посещаемость:  До проведения работ 80-110 посетителей / сутки, на этапе завершения: 590-620. 
Отказы: 40 - 43 %, по завершению 15-18 %
CTR по окончанию работ - 5,3 % (колебания от 2,3% до 9%)
Глубина просмотра: 1,6-2 страницы, после - 10,9-11,2 станицы / посетителя
Количество заказов и средний чек: -  секрет.
Номенклатура: Профессиональная косметика, оборудование и расходные материалы для салонов красоты.
Интеграция с 1С: - стандартный обмен
Тип цен: - 1
CMS - Битрикс Бизнес.
Заказчик: Сеть магазинов косметики
География: ЮФО

В кейсе остановимся на основном. Практический результат. Подробнее о продвижении интернет магазина.

Внутренняя оптимизация интернет магазина

Настройка основных SEO параметров сайта
Устранение ошибок и дублей страниц.
Увеличение скорости загрузки сайта - перенос сайта на более производительный хостинг
Распределение семантического ядра согласно каталогу (общий принцип подбора):
{товар, категория товара, верхний уровень каталога } - далее {товар}
{товар} + бренд
{товар} + купить
{товар} + цена, скидки, акции
{товар} + отзывы (рейтинг)
{товар} + советы
{товар} + линия, цвет, (потребительские свойства)
{товар} + назначение, сфера применения
{товар} + с доставкой 
{товар} + гендерный признак (муж. жен)
{товар} + адрес магазина, регион / город
и т.д.
Группы запросов постоянно расширялись
Оформление стариц с результатом поиска (фильтр): по бренду, серии, применению.

Результат:

Увеличение страниц в основном индексе, близкий к номенклатуре. Полнота индексации была достигнута к 3-4 месяцу. 
Рост посещаемости по низко- (НЧ) и средне-частотным (СЧ) запросам.
Важная составляющая: Благодаря поиску в интернете увеличилась посещаемость розничных магазинов.   

Внешняя оптимизация интернет 

Размещение тематических статей на сторонних сайтах, внешние ссылки. Статьи оформлялись в виде обзоров. Ссылки закупались с ресурсов посещаемостью более 3000 человек. 

Результат:

Рост позиций в поиске по конкурентным запросам. 

Доработка интернет магазина

С ростом посещаемости сайта - получали обратную связь от посетителей и покупателей. На основе требований и анализа посещаемости был подготовлен план работ по внедрению улучшений:
- навигации и удобства оформления заказа,
- расположение элементов взаимодействия в карточке товара,
- измене поиск в каталоге,
- добавлены дополнительные товары (связанные покупки) обеспечили большее количество просмотров.
- количественный учет.

Результат:

Снижение % отказов, увеличение количество просмотров на 1 пользователя, более удобный интерфейс сайта.

Эффективность и результат

Данные диаграмм за отчетный период, выборка сделана шире для сравнения результатов:

продвижение интернет магазина косметики.png
Динамика поискового трафика за аналогичный период:
продвижение интернет магазина косметики.png

Специфика продвижения интернет магазина

  • Целевая аудитория интернет магазина
  • Сезонность
  • Частота обновление каталога (новыми товарами, линии и т.д.)
  • Акции и скидки, ценовая политика
  • Социальная активность - группы соц сетей
  • Узнаваемость бренда
  • Наличие программ лояльности
  • Сервис клиента (возврат, обмен, оперативность)
  • Репутация Заказчика (Юридического лица), Отзывы.

Что должен учитывать SEO специалист?

Анализируем текущие конкурентное окружение и другие факторы которые оказывают влияние на результат. Приходится много изучать перспективного опыта и статистики по теме Заказчика.

Пример аналитических данных (2015 год) которые принимались во снимание на момент продвижения сайта. Не стоит забывать о кризисе 2014, и условиях которые влияли на активность покупателей.

Когда вы делали последний заказ в интернете, почему вы зашли в данный интернет магазин?
продвижение интернет магазина косметики.png
Как именно вы выбрали интернет магазин в котором совершили покупку?

продвижение интернет магазина косметики.png

Это малая часть из того объема работ который делается для эффективного продвижения интернет магазина. Каждый сайт  - уникален и требует полного погружения в специфику работы.

Универсальных средств которыми можно достигать поставленных результатов не существует.

Мы предлагаем индивидуальный подход к оптимизации сайтов с учетом специфики проекта.


Еще работы этой категории