SEO для магазина автозапчастей

Он-лайн продажи автозапчастей конкурентная ниша. Большую часть в результатах поиска занимают "старые" интернет-магазины с устоявшийся аудиторией и маркетплейсы. В такой ситуации молодым сайтам сложно завоевать доверие.

Как же молодому интерне-магазину занять свое место в первой десятке Яндекса и Гугла?

Продвижение молодых сайтов - длительный процесс, не требующий спешки. Важно "прислушиваться" к сайту, изучать поведение пользователей, работать над факторами доверия.

Современный поиск в интернете упрощает процесс выбора и покупки товаров. Покупателю достаточно найти нужную ссылку в поиске, перейти на сайт и оформить заказ.

Специфика продвижения:

Автозапчасти - специализированный товар, и продвижение его требует определенных знаний и опыта. В кейсе остановимся на одном моменте, который гарантированно поможет привлечения как можно больше клиентов из поиска.
продвижение автомагазина

Цель продвижения: Поступательное увеличение трафика на сайт из поиска Яндекс и Google.

Индивидуальные особенности

Номенклатура: запасные частей для грузовой и спецтехники производства Японии, Кореи, Китая.
CMS: Битрикс, Аспро
Возраст домена: 1 год

Локация: Владивосток.
Экономические интересы: Россия, Ближнее зарубежье.
Целевая аудитория: Строительные и транспортные организации, горнодобывающие компании, Дорожные, коммунальные службы. Автомастерские по ремонту и обслуживанию грузовых машин и спецтехники.

Преимущества: удобное географическое расположение - прямые договора с производителями в Китае, Кореи и Японии. Адекватная цена. Оригинальные запчасти. Оперативная доставка на склады копании и отгрузка покупателю удобной ТК. Быстрый подбор отсутствующих в каталоге запчастей с актуальной ценой.

Этапы продвижения

Техническая или внутренняя оптимизация. Сайт полностью полностью оптимизируется под поиск.
Контент, наполнение сайта. Самый надежный и результативный способ для продвижения в интернете. Подробнее остановимся на этом пункте.
Ссылочный профиль. Молодому сайту непросто конкурировать с раскрученными доменами. Требуется создать разносторонний ссылочный профиль чтобы заслужить доверие поисковиков.
Контекстная реклама.

Чтобы успешно конкурировать и развиваться важно представить полезный ресурс с интересной информацией и актуальными ценами.

Один из факторов ранжирования интернет магазинов - обновление цены в каталоге.

Стратегия SEO магазина автозапчастей

Компания предлагает запчасти не для легковых автомобилей. Заказчик - юридические лица и предприниматели. Построение стратегии продвижения строилось на потребностях целевой аудитории и сильных преимуществах компании.

запросы в яндексе автомагазина

Широкое семантическое ядро

Общие запросы для продвижения:

запчасти для грузовиков китай
запчасти для корейских грузовиков
запчасти для экскаваторов

Витальные (брендовые) запросы:

запчасти кубота
кольца поршневые исудзу гига
группа поршня исузу эльф

Информационные запросы

как выбрать оригинальные запчасти
замена поршней
обзор силового агрегата

Узкое семантическое ядро

Транзакционные запросы:

сальник коленвала 6d17
купить новые поршни на 4jg2
купить рокера на задний цилиндр
двигатель 4hf1 размер поршневой
каталожный номер детали

Самые дорогие и ценные запросы. Низкочастотные запросы которые приводили до 80 % поискового трафика. Основной упор делался на контент и максимально подробное описание товара, совместимости, индивидуальных свойств.

В карточку товара добавлялось максимум информации по характеристикам. При заполнение метаданных карточек товара большою роли играет анализ сайтов-лидеров.

подбор запросов для продвижения автомагазина.png

подбор запросов для продвижения автомагазина.png

Каталог

Номенклатура сгруппирована по основным категориям с деление по брендам и моделям. Релевантное название разделов и категорий запросов. Семантика распределялась по дереву каталога с подбором разбавок. В категории размещался SEO-текст с транзакционными запросами.

Учитывая особенности поиска, в описание и метаданные карточек товара и разделов добавляли слова-синонимы.

Контент-план на месяц

В месяц требовалось написание 12-15 статей, объемом не менее 15 000 знаков суммарно, уникальность 100 %.

42 категории;
В категории 3-12 производителей;
Более 1000 основной группы запросов, + 50 % дополнительно к ним разбавили синонимами.
Новости;
Производители техники и Бренды;
Обзоры, блог.

Структура контент-плана

Торговый каталог - 80% контента;
Статьи по брендам: описание для 3 - 5 брендов;
Обзоры и релизы 1 - 2 в зависимости от тематики;
Новости - не более 2-х в месяц, или 5 за квартал.
Редактирование ранее написанных текстов, не более 3% в месяц.

Анализ индексирования

Мало написать и разместить статью на сайте. Важно понимать какой трафик придет на страницу. Насколько полно раскрыт потенциал, какие доработки нужно внести или оставить без изменений.

Страницы магазина ежеквартально проверяются:

Индексирование;
Процент отказов;
CTR;
Количество запросов на страницу;
Анализ текста у страниц лидеров;
Уникальность текста на случай кражи, плагиат.

Проверка затрагивает в первую очередь новые страницы, и страницы с изменениями.

Формируем корректировки в контент-план на следующий период. Каким текстам требуется редактирование или дополнение.

Внешние ссылки

На первых этапах продвижения запасаемся ссылками с форумов, каталогов и справочников, соц сетей. Чем разнообразней и естественней будет ссылочный профиль тем лучше. Ручное добавление не вызывает подозрений, снижает риск санкций. В дальнейшем размещение статей по тематике.

Итог

SEO-продвижения молодых интернет-магазинов, в первый год: подготовка контента и размещении крауд-ссылок. 100% легитимные методы оптимизации которые приносят результат и обеспечивают рост целевого трафика. Анализируя динамику посещаемости и конверсии разрабатываем план продвижения на будущий период.