4 способа снизить расходы на Яндекс Директ.

Осень 2023 у Яндекса доминирующее положение на рынке контекстной и медийной рекламы. Это закономерно привело к росту цен. Рост цен Директа связан не только с ситуаций на рынке рекламы но и нововведениями со стороны Яндекса в целях "улучшения" сервиса.

Статья будет полезна тем кто самостоятельно занимается настройкой и ведение рекламы в Яндексе

Ситуация

• Быстро заканчиваются деньги в Директе

• Мало или нет звонков из рекламы в Яндексе

Как эффективно использовать рекламный бюджет в Директе? Как не спустить деньги в пустоту?

Рассмотрим 4 основных способа рациональной экономии денег в порядке убывания.

1 Способ: Исключаем dsp.yandex.ru

Настраиваем показы только в поиске Яндекса, исключая партнерскую сеть (dsp.yandex.ru)

Яндекс привлекает сайты для участия в рекламной сети (РСЯ ) за вознаграждение, Но и закупает медийную рекламу на международных онлайн-биржах по продаже рекламы: Supply Side Platform (SSP). Качество площадок сложно проверить, как и тематику.

dsp.yandex.ru - это: Yandex Direct Supply Platform (Yandex Demand Side Platform) - платформы представляющие интересы рекламодателя

До 90 % ваших денег будет слито непонятно куда, рост посещаемости в метрике и минимум заказов.
dsp.yandex.ru - непрозрачная рекламная площадка с размытой тематикой.

Заблокировать dsp.Яндекса

Скачать список dsp.yandex.ru

Добавьте этот список в настройке объявлений "Дополнительные настройки - Запрет показов". Исключить можно 1000 адресов.



Дополнять список вы можете самостоятельно анализируя отчет по директу (Статистика по площадкам) и выбирая низкокачественные  площадки.



Поддерживая в актуальном стоянии список запрещенных площадок вы повышаете эффективность рекламы в Директе.

2 Способ: Список минус-слов.

Чтобы объявления не раскликивались по излишним запросам, загрузите список минус-слов.

Такие слова исключают показ объявлений по заданным фразам.
Частые минус-слова:

• бесплатно
• скачать
• прикол
• доклад
• реферат
• курсовая и т. д.

К общем тематическим словам можно скачать тематические списки слов и фраз отобранные маркетологами.

Скачать общий список Минус-слов.

Как составить тематический список стоп-слов?

Скачать в интернете и отформатировать для себя
Выбрать низкоконверисонные запросы в метрике и вебмастре яндекса и добавить в листинг.

3 Настройки региона показа в директе

Часто забывают выбрать микрорегион (город или область)  реклама идет по всей России. Это приводит к размытию бюджета.

4 Формируйте узкое семантическое ядро.

Делайте по одному объявлению на запрос. Не увеличивайте семантику запросами: купить, цена, город, недорого, техническими параметрами. Директ это сделает самостоятельно. Проследите чтобы конверсионные запросов не было в списке стоп-слов.

В отличии от продвижения сайтов в поиске, SEO, где до 80 %  трафика приходится на средне и низкочастотные запросы в директе нужно оставить 1-3 ВЧ запроса, разбавки подтянуться автоматически.

Переменяйте эти простые и несложные настройки, Вы сэкономите бюджет и получите конверсионный трафик из директа.

Если Вам требуется помощь в настройках Контекстной рекламы в Яндексе - обращайтесь, поможем.