Продвижение шаблонных сайтов. Аспро

В работе по продвижению сайта часто сталкиваемся с негативными факторами которые снижают результативность работы, затягивают расчетные сроки. В кейсе поговорим об одном факторе как разметка open graph. Вернее о нее неправильной настройке. Придуманная для социальных сетей, придающие красивый вид оглавлению страницы при шаринге.

     Разметка Open Graph призванная упрощать жизнь пользователю интернета, может сыграть злую шутку с владельцем сайта.

Как влияет разметка на продвижение сайта? 

В официальных источниках Google и Yandex о влиянии микроразметки на позиции прямо не упоминается. Это справедливо при ее корректной настройки и внедрении в сайт. Её задача сформировать расширенный сниппет в результатах поиска и обмене ссылками у пользователей социальных сетей.

Что не так может быть с Open Graph.

Исходные данные:

Интернет-магазин Битрикс Аспро: Allcorp2. Неплохо сделан.
Товаров ~ 2000+, есть статьи >50, блог.
Вебмастер Google и Яндекса показывают примерно одинаковое количество страниц в поиске.
Поле description у товаров заполнено. SSL сертификат, домены склеены 301 редиректом.
В общем сайтом можно заниматься, оптимизировать и продвигать в топ.

В процессе продвижения интернет-магазина и анализе результатов замечаем слабую динамику по коммерческим запросам:

• купить
• товар
• цена
• стоимость
• с доставкой
• в Городе, и т.д.

Информационные запросы - присутствуют в поиске, но трафик с них слабый, и особо не актуален.

Начали активно искать причину медленного роста позиций. Понимая, что проблема находится внутри сайта перелопатили и перепроверили всю внутреннюю оптимизацию.

Валидатор Яндекса и консоль Google - не указывали на критичные ошибки, но показывали слабую динамику по росту средней позиции. Дело было в другом...

Скриншот из Яндекс.Вебмастер, выборка сделана за 1 год. Стрелкой указан период устранения проблемы.
Как видно на количество страниц в поиске это не влияет. 

Проблема заключалась в настройках полей og:description — краткое описание объекта. Изначально мы подумали, что это случайность, какая то оплошность в продвигаемом сайте. Но все было печальней. Проверили на выборке из 5-7 аналогичных шаблонных интернет-магазинов Аспро: Allcorp2. Результат был одинаков - баг в исходной версии продукта.

На страницах категорий каталога размещался небольшой текст с расширенным описание продукции. При корректной настройки в сниппет автоматически передается 140-160 символов описания страницы и другие элементы. Тем самым формирую привлекательное описание страницы.

В нашем случае неправильная работа тега og:description разметки привела к полному повторению текста на странице сайта. Весь текст был задвоен. Просто скопирован в 2-ой блок из описания страницы. Причем проверка на антиплагиат показывали уникальность SEO-текста 100 %.

Как следствие контент в каталоге был расценен Яндексом и Google - как спам / переоптимизация. Сайт не ранжировался выше 30 - 40 позиций по конверсионным запросам.

Скан с блоком og:description, ошибки в разметка Open Graph.


 

Неделя переписки с техподдержкой Аспро - настроить тег -  пообещали потом учесть в обновлениях.  
Ошибку исправили самостоятельно. Один из факторов препятствующих росту позиций был исправлен. Результат:

Скриншот счетчика Яндекс.Метрики. 1 год, аналогично скрину выше.

Вывод: такие мелочи, как ошибки в незначительных элементах разметки могут сильно сдерживать рост позиций сайта в выдаче. Фактически оставляя сайт без посетителей и продаж. Заставляя владельце интернет-магазина вкладывать деньги в контекстную рекламу, миную органический поиск.

Увеличение посещаемости сайта более чем в 4 - 5 раз не является пределом для продвижения. Исправление только одной ошибки не гарантирует топ 10 Яндекса и огромные продажи. Рост посещаемости начался после устранения этой ошибки. На общую картину посещаемости из поиска влияет большое количество факторов, не только разметка.

Если у вас шаблонный интернет-магазин который плохо продвигается - обратите внимание на этот фактор. Это избавит вас от хождения по кругу. Вы сконцентрируетесь на эффективном продвижении. Если вы сомневаетесь в правильности решений которые вы делаете при оптимизации - обращайтесь в нашу компанию. Мы поможем вам найти правильные решения.

Заказать продвижение сайта, интернет-магазины вы можете в нашей компании.
Или напишите нам на почту: info@dc34.ru

---