Поисковые запросы яндекс. Подбор в Вебмастере

Вторая часть.

  Обзор сервиса "Рекомендованные поисковые запросы" Вебмастер Яндекса. Раздела "поисковые запросы"

Первая часть: (Статистика запросов, Статистика страниц, Управление группами и Тренды)

Яндекс предоставил достаточно неплохой сервис, который можно использовать для подбора актуальных запросов при продвижении настройке контекстной рекламы интернет-магазина. Запросы собираются на основе анализа в Яндекс Директе. Расчет данных используют статистику вордстат (wordstat).

Для чего нужен раздел? - помочь маркетологу наиболее эффективно настроить и корректировать контекстную рекламу. В seo-продвижении используется в качестве подсказок, списка страниц с которыми нужно работать. В разделе можно получить список поисковых запросов, которые с большей вероятностью приведут трафик из Яндекса. 

В отличии от вордстата - в котором результат это совокупности значений, рекомендованные запросы имеют прямое отношение к сайту интернет-магазина.

Список учитывает статистику за 28 (30) дней, в отличии от "Управления группами" которые приводят данные за 7 дней.




Раздел больше предназначен для Директа, помогает оценить основные показатели: просмотры, прогноз цены. 
Яндекс "подсказывает" наиболее интересные запросы с его точки зрения. Список можно импортировать в эксель. Работает фильтрация по регионам, содержимому запроса - важно при локальном SEO

Получить запросы для сайта 

По умолчанию список отсутствует, его нужно запросить. Список будет добавлен после автоматической обработки через 3-6 дней. 

Полученные рекомендательные запросы можно условно разделить на 2 группы:

Нет показов
Есть показы

Группа Нет показов

Слова и словосочетания по которым получено мало данных за 30 дней. А также не точные запросы которые не были полностью учтены. В таком случае в графе "Текущая позиция" будет стоять "0".

0 - минимальный интерес к странице (по различным причинам). При оптимизации интернет-магазина страницы с низкими показателями учитываются в последнюю очередь. Оптимизация начинается со страниц лидеров.

В текущем примере
Регион "Москва" 
Запрос "что такое программа лояльности", за 28 дней при общем объеме показов 8357 - имеет 0 в текущих позициях.

Но если проверить ключ "Лояльность" на показы за 7 дней в "управлениях группой" получим список обращений по которым были показы сайта и позиции в поиске Яндекса. Расхождения обусловлены не полными данными и разным принципом обработки.

Если в группе находятся конверсионные и коммерческие запросы, по которым высокий прогноз показов, но не приносят трафик - необходимо улучшить релевантные страницы сайта. Найти причину для роста. Верхние строчки в отчете приставляют наибольший интерес для seo-продвижения.

Причин по которым станица имеет много показов но низкую низкую позицию "0" очень много: 
- Техническая сторона сайта.
- Сложность контента, не уникальность.
- Сезонные колебания.
- Отсутствие описания страницы, заголовков, и т.д.

Какие использовать данные в seo-продвижении

Группа Есть показы

Основной список с которым нужно работать. Расчет сделан для Контекстной рекламы.
Для SEO-продвижения это очень важные данные. Помогут получить наиболее приближенные запросы по сайту.




Используя систему фильтров и сортировок можно получить листинг поисковых фраз и релевантных страниц. Отбираем наиболее интересные фразы и страницы сайта из верхних позиций.

Приоритет: повышенный интерес к верхней части списка, запросы с нижних страниц - менее интересные, менее популярны и хуже оптимизированы. Необходимо сосредоточиться на самых популярных и конверсионным странницах. Эти страницы ранжируются выше и быстрее приведут трафик.

Приступая к оптимизации страницы необходимо понимать, что нужно улучшить, изменить. Проанализировать страницы сайтов конкурентов. Определить, что может способствовать росту показателей.

Полученные данные можно использовать для расширения семантического ядра: описания товаров, дополнительной информации. Анализируя страницы по тематическим запросам можно подготовить более развернутый текст. Необязательно писать много - текст должен содержать подробную и актуальную информацию.

Сервис не является аналогом по планированию ключевых слов. Его работа построена на прогнозе CTR. Используя обобщенные данные вордстата, метрики, средней позиции, тренды и другие источники мы видим обобщенную картину состояния сайта.

Доступность информации, возможность ручной проверки, поможет разобраться в основах SEO даже новичку. Помогает выбрать наиболее популярные страницы для продвижения, сконцентрироваться на главном. 

С его помощью можно найти проблемы в оптимизации сайта интернет-магазина, позволяет выявить проблемные и перспективные направления.

Недостатки и особенности

К недостаткам можно отнести неудобство в кластеризации запросов. Довольно рутинный процесс требующей затрат времени.
Много шумовых запросов которые необходимо исключать.
Ограниченность глубины анализа - 51 позиция.
Отсутствует динамика популярности поисковой фразы.

Желательно использовать в сочетании с другими SEO программами:  Серпстатом, Букварисом, Google вебмастер, Мегаиндекс и т.д. Тогда картина будет более полная.

---