Кейс: продвижение магазина кроссовок

Концепция: Продвижение магазина в поиске Яндекса и Google по конверсионным запросам. 

О проекте:

Монобрендовый интернет- магазин спортивной обуви Хока.
CMS: Битрикс + Аспро Максимум.
ERP: Мой Склад.
Регион: Москва и Московская область

Цель: Привлечение покупателей из поиска, развитие продаж.


Продвижение интернет-магазина спортивной обуви, мало чем отличается от других тематик. Особенность - продвигать один бренд обуви дешевле, чем обувь от неизвестных производителей. Конкуренция не настолько высокая, что позволяет за несколько месяцев поднять позиции интернет магазина до 5-20 позицию в Яндексе.

Теоретическая часть

Изучив специфику магазина и конкурентов, предложили стратегию продвижения:

1 часть. Внутренняя оптимизация и доработки магазина 2-3 месяца.
2 часть. Развитие и раскрутка.

Оценив сайт глазами покупателя, стало понятно какие вопросы нужно раскрыть для оформления заказа:

• 100 % Оригинальная модель.  
• Доступность размерного ряда
• Возврат и гарантии.
• Оплата после примерки в ПВЗ.
• Доставка и оплата.
• Консультации перед заказом.

Обувь Хока - известный бренд, ценится за эргономичность и высокое качество

Кто покупает?

80 % Люди с активным образом жизни, любители продолжительных прогулок, пешего туризма и занятий спортом на открытых площадках и в залах.
20 %  Предпочитают эргономичную обувь для повседневной жизни.

Практическая часть

Внутренняя оптимизация и доработки магазина

Анализ сайта и листинг ошибок с которыми будем работать в первые месяцы. Составлен индивидуальный план работ

Хостинг

Первым, что  бросалось в глаза - большое количество прямых переходов в Метрике до 800 в сутки!



На фоне прямых заходов трафик из поиска совсем не пробивался. Боты нагружали хостинг, сайт медленно работал - долго открывая страницы. 
Решение: Переезд на выделенный VDS, установка isp manager с антивирусом Избавившись от паразитного трафика и нормализовав скорость работы сайта, перешли к плановым работам.

Каталог товаров, наполнение

На сайт не выгружались актуальные остатки, обмен проходил не полностью.
Решение: Дописали обмен модифицированными товарами Битрикса с “Моим Складом”, цены, остатками, размер, состав, артикул. Настроили актуальный каталог с остатками и ценами.

Базовая оптимизация

301 редирект, robots.txt, sitemaps, дубли страниц, теги страниц и заголовки.

Семантика

Подбор основного и расширенного семантического ядра для категорий обуви. Пример продающих запросов  в поиске.

Наполнение сайта контентом

SEO-тексты для категорий товаров и блога

Развитие и раскрутка

Важность первых месяцев работ - подготовка сайта к коммерческому продвижению. Устраняются  проблемы мешающие индексированию, вносятся правки по рекомендациям поисковиков. В дальнейшем не отвлекаемся на технические моменты а сосредоточится на привленичении посетителей.

Дальнейшие работы сосредоточены на написании текстов, развитии ссылочного профиля и оптимизации поискового пространства.

Перспективы:

Добавление новых брендов спортивной обуви, проработка удобных фильтров выбора по параметрам. Создание посадочных страниц с подборками. Внедрение акционных и скидочных программ для покупателей. 

Заказать продвижение интернет-магазина обуви:

Заполните форму обратной связи, подготовим коммерческое предложение с расчетом стоимости.

Предлагаем доступные цены, прозрачные методы работы, отчетность. Работаем в SEO продвижении с 2011 года.

---

Вопросы по раскрутке магазина обуви

Зачем переносить сайт на выделенный сервер? и еще больше платить?

• В данном случае 2 причины. Во-первых, огромное количество “прямых заходов”, практически 100%. Искать и устранять причину наплыва ботов - долго и дорого. Во-вторых, решение оправдано с точки зрения нагрузки. Ресурсы сервера используются только одним клиентом, не распределяются между сотнями других сайтов как на дешевых тарифам.

Какая особенность продвижение брендов? 

• Люди ищут и покупают бренды. В бренд вложены определенные ассоциирующиеся характеристики. В таких случаях нужно продвигать бренд, он обладает прочными ассоциациями с покупателем. Дополняя витальный запрос транзакционными информационными поводами. Большое влияние оказывает рейтинг сайта по отношению к конкурентам, желательно начинать с НЧ запросов “купить кроссовки для бега Хока” и постепенно вытягивать позиции до СЧ “кроссовки Хока”

Сколько запросов может быть по одному бренду?

• Через 120 дней вебмастер яндекса показал видимость сайта по 2550 запросам (51 страница), гугла 550 запросов за 28 дней.

Как часто нужно обновлять семантическое ядро?

---